1. 나이키가 겪고 있는 주요 위기 원인

• 과도한 DTC(직접 판매) 전환 실패: 기존 도매 유통 채널(신발 전문 매장 등)을 대폭 줄이고 자체 웹사이트 및 직영점 중심 전략을 펼쳤으나, 소비자들이 다양한 브랜드의 신발을 비교·체험하는 접점이 줄어들면서 실적이 악화되었습니다.
• 신제품 혁신 부재 및 경쟁 심화: 온러닝(On), 호카(HOKA) 같은 신흥 러닝화 브랜드가 기술력과 편안함을 앞세워 시장 점유율을 대폭 빼앗아갔고, 기존의 라이프스타일 중심 유통 구조가 약점이 되었습니다.
• 주요 시장(중국)의 매출 정체: 중국 내 애국 소비(국조 열풍) 및 안타(Anta), 리닝(Li-Ning) 등 로컬 브랜드의 성장에 따라 주력 시장에서의 성장세가 둔화되었습니다.
• 주가 및 위상 하락: 2021년 최고점($177) 대비 주가가 약 78~80% 가까이 하락했으며, 최근 2026년 9월에는 미국 대형주 지수인 S&P 100 지수에서 제외되는 상징적인 악재를 맞이했습니다.

2. 미래 전망 및 반등 가능성 (긍정적 요인)

• 도매 유통 채널 복원 및 전략 수정: 기존 대형 유통 파트너들과의 관계를 재건하며 도매 매출이 다시 성장세를 보이고 있습니다.
• 혁신 제품 중심 재편: 러닝화 및 전문 스포츠 라인업의 신기술 적용 신제품 출시를 적극 추진 중입니다.
• 새 경영진의 체질 개선: 리더십 교체 후 불필요한 재고 정리와 고마진 전문 스포츠 라인업 강화를 추진하고 있습니다.
• 압도적인 글로벌 브랜드 인지도: 여전히 스포츠 용품 시장에서 글로벌 1위의 인지도와 강력한 팬덤을 유지하고 있다는 점은 장기 반등의 가장 큰 자산입니다.

요약